Очередной конкурс на создание лучшей федеральной социальной рекламы в Интернете объявил заместитель генерального директора Института развития Интернета (ИРИ) Андрей Воронков на заседании Координационного совета по повышению социальной эффективности медиаиндустрии и ее взаимодействия с гражданскими организациями. общество. социальные институты. В конкурсе могут принять участие не только НКО, но и любые юридические лица. По мнению Воронкова, привлечение профессионалов рекламного сообщества к производству социальной рекламы является важной задачей конкурса. «Мы пришли к выводу, что качество креатива в социальной рекламе необходимо повышать: у НКО зачастую нет возможности привлекать профессионалов. Подробнее [по опыту предыдущих конкурсов ИРИ] Мы увидели, что разовая ежемесячная кампания может достичь социального эффекта, но сохранить его невозможно: снижается динамика поисковых запросов. Для достижения эффекта необходимо долгосрочное размещение социальной рекламы», — отметил Воронков. Новый конкурс IRI стартует в конце ноября – начале декабря 2023 года, а рекламные кампании для победителей начнутся в апреле 2024 года. Заявки будут приниматься по трем приоритетным темам: развитие культуры системной благотворительности и филантропии; развитие общероссийской культурной идентичности, основанной на духовно-нравственных ценностях; инклюзивность и изменение отношения к людям с ограниченными возможностями. Кампании-победители получат не менее 300 миллионов показов с бесплатным размещением в течение шести месяцев на основных площадках Рунета. Иран откроет номинацию «Лучшая социальная реклама» Национальной премии интернет-контента, а конкурс войдет в творческий отбор Ассоциации коммуникационных агентств России. «Важно понимать, что мы не зарабатываем деньги и не размещаем имиджевую рекламу за деньги. Рекламодатели сами продают рекламные материалы, а мы выполняем комплекс работ, связанных с подготовкой и планированием кампании”, – подчеркнул Воронков. По его словам, сейчас около 200 сайтов ежемесячно размещают социальную рекламу. За два года работы IRI поддержала около 400 социальных рекламных кампаний, получив в общей сложности более 1 миллиарда показов. «Мы надеемся, что конкуренция станет стимулом для бизнес-рынка сместить акцент на социальную рекламу», — уверен Воронков. Содействие трансляции социально значимых идей и ценностей через СМИ — одна из задач координационного совета, напомнила Елена Тополева, президент координационного совета, президент Комитета Общественной палаты РФ по развитию. некоммерческого сектора и директор Агентства социальной информации. При участии совета в начале 2023 года в России крупнейшие СМИ, крупные НКО и представители рекламной индустрии и социальной рекламы подписали Меморандум о сотрудничестве по предотвращению рисков недобросовестного сбора средств, полученных путем распределения социальная реклама. . «Мы пытаемся отслеживать случаи недобросовестного использования СМИ и ставить барьеры», — отметила Тополева. Основная задача координационного совета – организация взаимодействия институтов гражданского общества и медиаиндустрии. Эксперты консультируют медиаэкспертов и некоммерческие организации по вопросам эффективности социального воздействия СМИ на общество, популяризации лучших социальных практик НКО, волонтерства и благотворительности. Работа совета также направлена на стимулирование медиарынка для повышения социальной ответственности и поддержки информационных кампаний по актуальным социальным проблемам. В состав совета входят члены Общественной палаты России, эксперты в области социальной рекламы и социальных коммуникаций, представители органов власти, ассоциаций, представители СМИ, социальных сетей, вузов, социологи и психологи.
Ссылка на источник
Ссылка на источник
