JD.com сообщил в среду, что объем транзакций и заказов во время феерии продаж в середине года побил рекорды, не раскрывая точных цифр.
По словам людей, знакомых с ситуацией, GMV Taobao и Tmall также зафиксировал новый максимум в период кампании до 18 июня.
«Разрыв между онлайн-ростом и общим ростом розничных продаж постепенно увеличивается, указывая на то, что движущая сила онлайн-потребления значительно сильнее, чем офлайн-потребление», — говорится в отчете Analysys.
«Хотя в этом году не наблюдается очевидной тенденции к снижению потребления, потребители в целом более рациональны в своих структурах расходов», — сказала Джойс Цзюй, вице-президент отдела интернет-исследований Большого Китая в BofA Securities.
Цзюй отметил, что в некоторых категориях, таких как одежда и бытовая техника, онлайн-продажи снизились, в то время как такие сегменты, как онлайн-доставка еды, остаются более устойчивыми.
Несмотря на рост GMV, многие торговцы жалуются, что прибыли снижаются из-за жестокой ценовой войны, которая возникла, когда платформы конкурируют за привлечение чувствительных к цене потребителей в условиях замедления экономики.
Zuoliang – отечественный бренд, продающий на JD.com суп из птичьего гнезда (китайская кухня) – заявил в четверг в сообщении в социальной сети, что во время мероприятия 618 он был «вынужден продавать по цене, которая даже ниже нашей себестоимости». , создавая «беспрецедентную дилемму».
Другие бренды также публично жаловались на убытки от своих товаров, включая одежду и бытовую технику.
По словам Ю. из BofA, в этом сезоне 618 торговцы пытались применить более рациональный подход к продажам, но операторы платформ стали более агрессивно предоставлять потребителям денежные субсидии и скидки.
«Платформы электронной коммерции уделяют больше внимания ценовой конкурентоспособности, чем когда-либо прежде, стремясь защитить и вернуть себе долю рынка на фоне усиления конкуренции в этом секторе», — сказал Цзюй.
Сообщается, что Pinduoduo представила «автоматическую систему отслеживания цен», позволяющую торговцам быстро корректировать цены онлайн во время мероприятия 618. Согласно недавним сообщениям китайских СМИ, Douyin также тестирует интеллектуальную систему ценообразования для торговцев.
Во время мероприятия скорость доставки посылок электронной коммерции выросла на 23 процента в годовом исчислении, опережая рост GMV, в основном из-за более высоких показателей возврата и потенциального снижения стоимости заказа в годовом исчислении, что отражает более консервативное поведение потребителей. согласно исследовательской записке HSBC в четверг.
Джесси Ли, 30-летняя жительница Шанхая, рассказала, что во время распродажи в этом году она потратила почти 4000 юаней. Однако в этом году она предпочла покупать «заведомо более дешевые» бренды, которые несколько лет назад она бы не купила. По ее словам, многие из них являются отечественными брендами, которые предлагают аналогичное качество по более низким ценам.
«После того, как в прошлом году мой босс сократил мой квартальный бонус, у меня не было другого выбора, кроме как стать гораздо более чувствительным к ценам», — сказал Ли.
