Мнение | Привлекательность природного туризма Гонконга заслуживает новой рекламной стратегии
Динамика индустрия туризма кардинально изменился за последние годы. Новое поколение путешественников все чаще ищет аутентичные и более захватывающие впечатления от путешествий за пределами традиционных осмотров достопримечательностей или шопинга. Поэтому Гонконгу необходимо радикально изменить свои предложения инновационными способами, которые отражают новые требования путешественников, чтобы сделать наш въездной туристический рынок конкурентоспособным.
Эпоха Гонконга как места назначения для туристов с материка, желающих купить предметы роскоши или труднодоступные в других частях Китая, вряд ли вернется в ближайшее время. Высокие цены и онлайн-шопинг изменили покупательские привычки и поведение людей во время путешествий.
Эрик Гнок Фах, соучредитель и главный операционный директор платформы туристических услуг Klook, недавно поделился своими взглядами на глобальный ландшафт путешествий на Insight Forum, организованном Our Hong Kong Foundation. Он подробно рассказал о том, как путешествия были переосмыслены, двигаясь в сторону фокуса на личностном росте и влиянии на сообщество.
Гонконгу повезло обладать множеством уникальных атрибутов. Наше слияние китайских и международных культурных влияний дарит посетителям захватывающий опыт встречи Востока и Запада. Наши культурные активы, такие как М+, Гонконгский дворец-музей и получивший международное признание Гонконгский филармонический оркестрявляются свидетельством нашего богатого наследия.
Естественная красота и спокойствие Гонконга делают возможными многие виды активного отдыха, которые уравновешивают яркие городские пейзажи города. Наши высоко оцененные ультрамарафон и разнообразный набор бег и тащить события требуют большей поддержки со стороны правительства. Поскольку организации проводят успешные знаковые мероприятия, а в городе становится все больше мега событиямы продолжим возрождать туристический сектор.
Ежегодный парад танца огненного дракона пройдет в Тай Ханге 28 сентября 2023 года после четырехлетнего перерыва из-за пандемии COVID-19. Фото: Сэм Цанг
У нас есть бесконечное множество вкусных блюд: от традиционных и доступных по цене блюд, таких как лапша вонтон, булочки со свининой, яичные пироги и чай с молоком, до множества изысканных ресторанов.
Эти атрибуты создают динамичное и привлекательное место, отвечающее разнообразным интересам и ожиданиям современного туриста. Но чтобы догнать другие направления, мы должны разработать новые стратегии продвижения и инновационные предложения продуктов.
Гонконг культовая неоновая вывеска уже давно считается главной туристической достопримечательностью, что придает городу яркий городской характер. Однако в настоящее время использование этих дисплеев постепенно прекращается из-за опасений по поводу общественной безопасности и необходимости более энергоэффективного освещения. Их необходимо сохранить и показать.
Устойчивый туризм важен для современных путешественников, создавая сбалансированные, симбиотические отношения между туризмом, окружающей средой и местными сообществами. Цель состоит в том, чтобы способствовать устойчивости и предоставлять экономические возможности, сохраняя при этом природные и культурные ресурсы.
09:56
Как Гонконг потерял неоновое сияние
Как Гонконг потерял свой неоновый блеск
Наши уникальные торговые предложения должны быть объединены, адаптированы и продвигаться для определенной аудитории с различными желаниями и требованиями, а экономические выгоды должны поступать в местные сообщества. Наши дорогая база будет продолжать быть сдерживающим фактором, поэтому срочно нужны инновационные решения. Нью-Йорк, Лондон и Париж стоят дорого, но люди все равно посещают эти города из-за опыта.
Частный сектор и правительство должны тесно сотрудничать, чтобы согласовывать свои послания, разрабатывать целевые маркетинговые кампании и разрабатывать соответствующие стратегии для привлечения туристов из материкового Китая и из-за рубежа.
Используя данные, полученные с помощью анализа и технологических достижений, Гонконг может предложить бесшовные, персонализированные и эффективные решения для путешествий. Это должно включать интеграцию искусственный интеллект с мобильными приложениями и интегрированными платформами бронирования, которые обеспечивают удобство и индивидуальный подход.
03:23
Социальные сети материкового Китая Xiaohongshu освещают маловероятные туристические места в Гонконге
Социальные сети материкового Китая Xiaohongshu освещают маловероятные туристические места в Гонконге
Все больше людей принимают решения о покупке на основе отзывов и рекомендации из социальных сетейсоздателей цифрового контента и влиятельных лиц, а не полагаться на традиционные методы маркетинга.
Чтобы стимулировать туризм и увеличить движение круизных судов, Национальная иммиграционная администрация расширила безвизовый транзит в 13 портов. Материковый Китай также расширил безвизовый въезд для путешественников из 12 стран до конца 2025 года. Эта пробная программа позволяет посетителям въезжать без визы на срок до 15 дней. Как ворота в остальную часть Китая, мы должны охватить большую долю этих въезжающих путешественников.
Индустрия туризма резко изменилась, охватив все более разнообразные области, от здравоохранения до оздоровительный отдых к образовательные туры. Гонконг находится на критическом этапе, и нам необходимо переосмыслить, переориентировать и провести ребрендинг, чтобы разработать заманчивые предложения, которые понравятся этому новому поколению взыскательных туристов.
Бернард Чан — гонконгский бизнесмен.ибывший руководитель Исполнительного совета
.jpg?itok=PfEvhGDA)
