Советник предвыборного штаба Серджио Массы, проигравшего Милеи, утверждает, что «появление эффектных причесок во многом связано с ростом цифровой культуры и возможностью превращения голов в графические символы. Волосы работают как цифровое устройство, которое в свою очередь, передает идею энергичного и неклассифицируемого лидерства […] Для них идея неклассифицируемого содержит семя истинной свободы».
Дональд Трамп, Хавьер Милей, Борис Джонсон и Герт Вилдерс
Ракель Пелаес, El Pais
В книге «Безумная история парика» автор Луиджи Амара рассказывает, как художник Энди Уорхол заставил весь свой личный бренд вращаться вокруг стрижки, которая на самом деле была париком. «Прядь платиновых волос в виде метлы» была продана на аукционе в 2006 году за 10 800 долларов США (52 607 реалов в текущих ценах). Нетривиально то, что человек, посвятивший свою карьеру размышлениям о славе, знал, что ему нужно преобразить свои волосы. в икону, чтобы стать ею — то, что крайне правые лидеры 21-го века, кажется, очень ясно понимают.
В пятницу, после победы Хавьера Милея на президентских выборах в Аргентине и прихода к власти в Нидерландах Герта Вилдерса, в Интернете распространились мемы, указывающие на то, что становится константой: связь между крайне правыми и странными прическами. Существует ли эта связь? Если да, то почему?
Если придут инопланетяне, они подумают, что «крайне правый популизм» — это что-то связанное с прической… pic.twitter.com/gdnX8NbU4U
— Хосе Иримия Баррозу (@irimiabarroso) 23 ноября 2023 г.
Было время, когда для выдающегося человека власти было нормой носить длинные волосы с искусственными локонами, хвостами с бантиками или причудливо растрепанными локонами. Как писал психолог Джон Карл Флюгель в одном из первых трактатов по семиотике моды, опубликованных в ХХ веке: до Французской революции, когда среди мужчин произошло то, что он назвал «великим отречением», которое превратило строгую экономию в знак мужественность, самые роскошные ткани, самые престижные цвета и самые преувеличенные парики также были мужским делом. Они были безошибочным символом статуса.
➥ Новости Pragmatismo впервые публикуются в WhatsApp. Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе!
Интересно, что мода на парики началась в 16 веке с вспышкой сифилиса в европейских дворах, из-за которой мужчины остались лысыми. Король Людовик XIII, у которого были длинные пышные натуральные волосы, начал использовать их, чтобы замаскировать свою алопецию, так как он потерял собственные волосы в возрасте 23 лет — хотя именно Людовик XIV, знаменитый Король-Солнце, превратил их в лихорадку среди его подданными и в таком сильном символе хвастовства и неравенства. В 1792 году Конвент отменил парик, и более 20 000 парикмахеров во Франции были вынуждены стать парикмахерами. Теперь им пришлось работать с настоящими волосами, приклеенными к их головам. Мода изменилась и это коснулось всех.
«С началом XIX века короткая стрижка стала эталоном чистоты во всей Европе: ее стрижка была способом попрощаться со старым режимом», — объясняет Ана Веласко Мольпесерес, автор книги «История моды в Испании». и профессор коммуникаций Мадридского университета Комплутенсе.
Узнайте больше: Экстремист, победивший на праймериз в Аргентине, выступает за продажу органов и не исключает продажи детей
Либеральные революции и ценности Просвещения имели определенную символическую проекцию на короткие волосы, что стало проявляться и в Англии, где причина исчезновения париков была иной: государство, столкнувшееся с нехваткой талька, существенный для сохранения искусственных волос, изобрел налог, превративший их в экономическую проблему среди высшей буржуазии. Те же романтические идеи, которые подпитывали национализм, на котором будет построена новая Европа, навязывали стрижки, подобные прическам императоров и мудрецов древних цивилизаций. Самым популярным из всех был Брут.
Если вы хотите узнать, как выглядела эта прическа, вы можете сделать две вещи: поискать персонажей романов Джейн Остин или взглянуть на голову избранного президента Аргентины Хавьера Милея.
«Каждый раз, когда я его вижу, он напоминает мне одного из персонажей, нарисованных Жаком-Луи Давидом. Если вы заметили, любопытно, что эти революционные повстанцы, построившие либеральные государства, являются предшественниками идей Милея, еще одного бунтовщика смены эпохи и тоже либерального, хотя и в самом крайнем его выражении, — поясняет Веласко Мольпесерес. для которого стратегия прически аргентинца больше связана с идеей несоответствия канонам своего времени, а именно для того, чтобы передать разницу».
То же самое касается и голландца Герта Вилдерса:
«Я думаю, они выбрали эти прически, потому что они отталкивают и, следовательно, очень удобны для СМИ. Причудливая и разрушительная эстетика, которая всегда была частью левых, теперь включает в себя индивидуалистические неолиберальные правые: это фронтальная оппозиция буржуазии и в то же время тщетное подтверждение», — продолжает профессор.
Антони Гутьеррес-Руби, директор консалтинговой компании Ideograma и советник предвыборного штаба Серхио Массы, проигравшего Милею, согласен:
«У такого типа нового руководства, как у Трампа, например, появление эффектных причесок во многом связано с ростом цифровой культуры и возможностью превращать головы в графические символы. Волосы функционируют как цифровое устройство, которое, в свою очередь, передает идею энергичного и не поддающегося классификации лидерства. Для них идея неклассифицируемого содержит семя истинной свободы».
В случае с Милей ее волосы послужили основой всей кампании вокруг фигуры льва.
По мнению социолога и политолога Луиса Арройо, директора консалтинговой компании Assessores de Comunicação Pública, мужские волосы всегда были признаком силы и мудрости, тогда как отсутствие волос трактовалось как противоположное, что могло бы объяснить поведение Дональда Трампа. пытается любой ценой скрыть свое облысение с помощью причудливого парика. Но есть и сознательный поиск различий:
«В самой последней литературе о феномене новых гиперлидеров встречается почти фрейдистский анализ этих профилей и говорится о невротических личностях. Они верят, что являются особенными существами, и находят в беспорядке своих волос способ бросить вызов истеблишменту».
В эту категорию входит, например, бывший премьер-министр Великобритании Борис Джонсон, который, несмотря на то, что получил образование в лучших государственных школах своей страны, всегда считал пренебрежение хорошими манерами своей торговой маркой, а свою прическу – знаком отличия.
Если пропагандистами коротких, но растрепанных волос были революционеры и денди, то первыми звездами немого кино стали те, кто дал хорошую рекламу ухоженным стрижкам с боковым пробором и гелем, чтобы они всегда оставались в целости.
«В 1900 году уже утвердился идеал джентльмена. Позже Голливуд превратил это в мировой стандарт, который сохраняется почти по сей день», — говорит Веласко Молпесерес.
Стрижка боб, которую Гитлер носил, чтобы передать идею порядка и непреклонности, однако с середины 20-го века ассоциировалась с консервативными взглядами.
В любом случае, прически имеют глубокое культурное значение и атрибуты, которые варьируются от страны к стране: Аргентина уже стала свидетелем прихода к власти такого неклассифицируемого лидера, как Карлос Менем, чьи незабываемые бакенбарды также не вписывались в доминирующие каноны того времени. Эво Моралес из Боливии сделал свое черное перо символом определенной гордости. Пол также играет роль, когда дело доходит до расшифровки скальпов. Гутьеррес-Руби утверждает существенную разницу:
«Женщины гораздо больше заботятся о чистых и здоровых волосах».
Васкес Молпесерес упоминает эффектную фольклорную косу, с которой Юлия Тимошенко снялась во время Оранжевой революции на Украине:
«Если бы она жила в период своего расцвета в эпоху Instagram, ее коса была бы иконой. Та прическа, которой она отдавала дань уважения крестьянкам своей страны, была манифестом».
→ ЕСЛИ ТЫ ЗАБЫЛ ТАК ДАЛЕКО… Знайте, что у Pragmatismo нет инвесторов и он не входит в число компаний, получающих государственную рекламу от правительства. Журналистика стоит дорого. Всего за 1 РЕАЛЬНЫЙ реал вы поможете нам платить нашим специалистам и структуре. Ваша поддержка очень важна и укрепляет независимые СМИ. Пожертвовать через пиксель-ключ: [email protected]
