Новая платформа коммерческой рекламы Теле2 делает рекламу в разы эффективнее


3 сентября, 12:50

Российский оператор мобильной связи Теле2 объявляет о запуске собственной CPA-платформы (cost per action) в партнерстве с Afina. Команда инженеров и аналитиков разработала систему рекомендаций на основе машинного обучения для делового общения с потенциальными клиентами. Гарантированно приведет к конверсии в целевое действие – покупку, отклик на вакансию или заполнение заявки. Платформа позволяет компаниям увеличить конверсию более чем в два раза.

Как заявили разработчики, система рекомендаций в режиме реального времени определяет рост анонимного интереса подписчиков к различным категориям товаров и услуг. После регистрации возрастающего спроса платформа прогнозирует вероятность того, что пользователь отреагирует на рекламное предложение. Он получит СМС, если предложение действительно для него важно, в оптимальный момент и на лучших условиях.

Это полезно для той категории услуг, которые требуют проверки со стороны рекламодателя — например, при выпуске кредитной карты. В этом случае платформа одновременно формирует когорты пользователей, наиболее соответствующие параметрам рекламодателя, повышая вероятность одобрения, выбирает предложение, соответствующее интересам клиента, и тем самым увеличивает вероятность успешного заключения договора.

Команда Big Data Tele2 постоянно проверяет гипотезы, оставляет в своем арсенале только самые удачные и совершенствует механику подсчета очков на основе исследовательской работы. Таким образом, CPA-платформа Tele2 помогает рекламодателям достигать своих KPI: количества новых клиентов, покупок, установок приложений и закрытых вакансий. При этом расчет стоимости рекламной кампании ведется только на основе трафика, конвертируемого в лиды.

Решение дополняет устоявшуюся на рынке интерактивную модель CPM (стоимость за милю). Он предполагает отправку сообщений группе пользователей, которые реагируют, например, на заданные социально-демографические характеристики или определенные группы интересов.

С момента запуска Tele2 провела ряд успешных пилотных проектов, подтвердивших эффективность технологии. В рамках рекламной кампании одному из клиентов удалось повысить конверсию в 2,2 раза.

Платформа продолжает постоянно самосовершенствоваться, используя автоматические предложения от подключенных рекламодателей.

Реклама. ООО «Теле2 Мобайл». эрид: 2Vfnxw5T3iY