На межправительственной встрече ООН по проблеме пластиковых отходов в Южной Корее в ноябре сторонники K-pop возглавили борьбу с пластиковым загрязнением. В знак творческого протеста фанаты собрались в HYBE со штаб-квартирой в Сеуле, чтобы выступить за экологически ответственную практику в индустрии K-pop.
Кампания «Plastic Album Sins», проводимая Kpop4Planet, организовала захватывающее выступление, представившее отколовшегося поклонника маркетингового проекта альбома. По мнению группы, развлекательные компании K-pop используют стратегии «грязного маркетинга», используя различные средства, чтобы побудить фанатов покупать больше. HYBE, ведущая развлекательная компания K-pop с собственным капиталом в 5,25 триллиона вон (3,9 миллиарда долларов), является одной из корпораций, которые используют эти опасные маркетинговые стратегии.
В отчете об устойчивом развитии за 2023 год, несмотря на «Видение устойчивых развлечений» HYBE, его реализация привела к увеличению использования пластика для производства альбомов на 77,9% в период с 2022 по 2023 год. Кроме того, Корейский институт корпоративного управления и устойчивого развития (KCGS) оценил показатели HYBE ESG как самые низкие в экологической категории среди четырех крупнейших компаний индустрии развлечений.
Глобальный опрос фанатов Kpop4Planet показал, что 36,5% поклонников K-pop чувствовали необходимость покупать несколько альбомов, чтобы собрать фотографии участников K-pop, размещенные на упаковках альбомов на компакт-дисках, а 27,7% покупают альбомы, чтобы увеличить свои шансы на посещение эксклюзивных мероприятий, таких как фанатские мероприятия. расписывается со своими любимыми артистами. Эти данные подчеркивают необходимость фундаментальных изменений в маркетинговой стратегии K-pop.
Согласно отчету парламента Кореи, к 2022 году количество пластиковых отходов, образующихся развлекательными компаниями, увеличится в 14 раз за последние шесть лет. Возможно, это эпоха цифрового стриминга, но продажи альбомов K-pop за последнее десятилетие фактически выросли: в 2023 году только для топ-400 было продано более 116 миллионов копий. Продажи альбомов HYBE быстро растут в 2023 году до 43,6 миллионов. Активно сокращайте выбросы парниковых газов и выступают за устойчивое будущее развлечений.
После кампании No K-pop на Dead Planet, инициированной Kpop4Planet в 2021 году, индустрия предприняла ряд шагов в направлении устойчивого развития. Однако эти усилия, такие как использование бумаги FSC, цифровых альбомов и фотокарточек, потерпели неудачу, потому что они отдают предпочтение поверхностным решениям, а не устранению коренных причин слишком большого количества пластиковых отходов.
В августе 2024 года более 12 000 поклонников K-pop в Южной Корее и по всему миру сплотились посредством онлайн-кампании в Твиттере, призывая индустрию развлечений прекратить эту практику и призывая фанатов покупать как можно больше альбомов. После опроса в Твиттере группа направила HYBE открытое письмо, обратившись к фанатам и потребовав от компании прекратить маркетинговые стратегии, которые вводят фанатов в заблуждение, заставляя их покупать один альбом. Пока что развлекательная компания не ответила. Активист кампании Kpop4Planet в Южной Корее сказал: «Учитывая ухудшающийся погодный кризис и предстоящую встречу ООН по пластику в Пусане, мы надеемся, что HYBE придаст импульс и возглавит перемены. «Индустрия K-pop не была бы такой, какая она есть сегодня, без фанатов, поэтому мы надеемся, что HYBE прислушается к фанатам, и мы не остановимся, пока не услышим ответ HYBE на наше требование положить конец иллюзорной стратегии маркетинга альбомов».
Kpop4Planet — это погодное движение, запущенное в 2021 году поклонниками K-pop для заботящихся о земле фанатов K-pop и их любимых звезд K-pop.
