В последние недели пропалестинские активисты и интернет-пользователи призвали к бойкоту известного бренда Zara, принадлежащего Inditex. Источником разногласий является представленная на прошлой неделе коллекция Atelier, состоящая из шести элитных курток, некоторые из которых были распроданы, несмотря на их высокую цену.
Данная кампания была задумана в июне и снята в сентябре, до начала войны в секторе Газа, как уточнила компания в заявлении, недавно опубликованном в ее социальных сетях. Несмотря на это объяснение, арабский мир, возглавляемый средствами массовой информации и активистами, связал коллекцию с войной, унесшей жизни тысяч палестинских мирных жителей.
Спорная фотография, которая, кажется, намекает на сектор Газа
На изображении, вызвавшем споры, изображена модель Кристен МакМенами, держащая нечто похожее на манекен или фигуру, завернутую в белую простыню. Некоторые интернет-пользователи утверждают, что фотография вдохновлена мусульманскими похоронами, а манекены напоминают умерших людей, закутанных в белые саваны.
Zara, со своей стороны, уточнила, что это «незавершенные скульптуры в мастерской скульптора», созданные с единственной целью – продемонстрировать одежду ручной работы в художественном контексте, по словам бренда Inditex.
Аккаунт Zara в Instagram в последние дни был наводнен тысячами комментариев, призывающих к бойкоту испанского бренда, а также на других платформах, таких как X (ранее Twitter). Кампания занимала обложку сайта Zara до утра понедельника, а затем переместилась в раздел «Специальное издание»; Однако во вторник оно больше не появлялось ни в этом разделе, ни в поиске. Столкнувшись с критикой, модный бренд заявил, что «некоторые клиенты почувствовали себя оскорбленными этими удаленными изображениями и увидели нечто очень далекое от того намерения, с которым они были созданы».
«Зара сожалеет о недоразумении, и мы подтверждаем наше глубокое уважение ко всем», — заключает сообщение, опубликованное в их сетях. Реакция клиентов и пользователей подчеркивает растущую чувствительность международных брендов, поскольку растут призывы бойкотировать компании на фоне интенсивных боевых действий в секторе Газа.
История противоречий в сфере моды
Это не первый случай, когда рекламная кампания вызывает споры в мире моды. В прошлом году французская группа компаний Kering, производящая предметы роскоши, создала должность на уровне группы для надзора за безопасностью бренда после того, как рекламные изображения ее бренда Balenciaga, показывающие детей с садомазохистскими предметами и игрушками, вызвали сильную реакцию, которая повлияла на продажи.
Кроме того, в 2018 году бренд Dolce & Gabbana был удален с китайских сайтов электронной коммерции после того, как местные знаменитости и социальные сети назвали кампанию, в которой демонстрировались модели, пытающиеся есть типичную итальянскую еду палочками для еды, расистской. Нынешний спор добавляет еще одну главу к растущей общественной осведомленности о рекламе модных брендов и ее возможных последствиях.
