Колонка Россаны Дрезднер, исполнительного директора Fundación Imagen de Чили.
С 1 января 2024 года Чили будет председательствовать в Иберо-американском совете национальных брендов (CIMAP). Это результат работы и стратегии, направленной на позиционирование имиджа нашей страны за рубежом. Но это не единственная задача: мы также проведем важнейшую региональную встречу по брендингу территорий, которая позволит нам создать новые альянсы и прочные отношения.
Внешняя политика Чили играет основополагающую роль в построении имиджа нашей страны и в то же время является основой, на которой он стоит. В то же время развитие Чили во многом зависит от торговли с миром, и внешняя политика с каждым днем становится все более сильным средством содействия интернационализации нашей экономики, усиления продвижения торговли и содействия национальному экономическому и социальному развитию.
В этом контексте положительный имидж страны является активом, который способствует внешней политике и экономическому развитию.
Мы живем во времена глобальных и национальных перемен. Время, которое заставляет нас переосмыслить традиционные модели развития и искать инновационные и все более этичные решения. И Чили упорно продолжает сохранять надежность. Страна, которая хочет и может предложить определенность – не всю, но определенно некоторую – и которая в этом непредсказуемом сценарии, проверяющем обычные ответы, смотрит в будущее смело и перспективно. С усилием и убеждением.
И с предложениями и решениями, выходящими за пределы наших границ.
Это признание знаменует собой важную веху в продвижении имиджа страны, поскольку это признание работы Чили со стороны наших региональных коллег.
Именно поэтому мы считаем очень важным единогласное решение Иберо-американского совета национальных брендов (CIMAP), объединяющего 18 институтов национальных брендов региона, о том, чтобы Фонд Imagen de Чили взял на себя председательство в организации в течение 2024 года.
Это признание знаменует собой важную веху в продвижении имиджа страны, поскольку это признание работы Чили со стороны наших региональных коллег. В то же время он обязывает нас принять у себя форум CIMAP 2024, наиболее важный региональный орган по вопросам Брендинг местаи это будет бесценная возможность поделиться нашей историей с миром и напомнить нам, что бренд страны не только влияет на внешнее восприятие, но также способствует созданию альянсов и прочных отношений.
В Чили мы считаем, что добились важного прогресса в развитии имиджа нашей страны, основанного не только на тех преимуществах и сильных сторонах, которые у нас есть, но и на наших ценностях, во что мы верим и что защищаем. Мы взяли на себя роль аргумента в совместном построении долгосрочного имиджа страны, основанного на базовых концепциях, которые мы разделяем с теми государственными и частными институтами, которые способствуют позиционированию Чили в мире.
Это концепции, которые формируют нашу нынешнюю историю и отражают нашу историю, наш образ жизни страны и то, что мы мечтаем построить в будущем. А это: модель устойчивый экономически, человечно и экологически; тот демократия как система достижения лучшего качества жизни граждан; и разнообразие как характеристика нашей идентичности, культуры, географии и предложения миру.
Предположим, что председательство в CIMAP делает нас счастливыми, оказывает нам честь и побуждает нас углубить нашу приверженность укреплению вместе со всеми имиджа Чили на международной арене.
Ознакомьтесь с оригинальной колонкой, опубликованной в El Mostrador..
