7 мая 14:23
Партнерская сеть «Халвы» в первом квартале 2024 года выросла более чем на 8 тысяч магазинов. За этот период партнерами «Халвы» стали такие известные бренды, как «Магнит Косметик», «Фикс Прайс» и «YAMAGUCHI».
Платежный оборот и количество транзакций на «Халве» в первом квартале года увеличились на 21% и 20% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В первом квартале 2024 года сохраняется влияние тенденций рынка розничной торговли, возникших в прошлом году. Таким образом, жесткие скидки продолжают расти, занимая около 8% современного рынка FMCG и активно увеличивая количество и объем покупок. Несмотря на то, что потребители продолжают искать способы оптимизации своего бюджета, говорить о стремлении к полной экономии при покупках уже не приходится, говорится в исследовании Ромира.
А по данным агентства Nielseniq, реальные располагаемые доходы покупателей даже на фоне инфляции выросли на 4%, индекс потребительского оптимизма за прошедший год составил более 100 пунктов, что доказывает готовность потребителей тратить больше денег;
«Одной из основных тенденций, которая оказывает заметное влияние на игроков, является стремительный рост потребления в регионах России. Мы также видим это по расходам покупателей «Халвы» за прошлый год и первый квартал текущего года. По итогам прошлого года наибольший прирост количества транзакций и платежного оборота зафиксирован в Новосибирской области”, – комментирует управляющий директор Совкомбанка Александр Дворский.
Эксперты РОМИР в своем исследовании также отмечают сохранение межкатегорийной миграции покупателей (из более дорогих сегментов в более доступные) и переключения между форматами – онлайн- и офлайн-покупками. Доступность, удобство и возможность сравнения цен, которые предоставляют в основном маркетплейсы, становятся все более востребованными.
Важную поддержку розничной торговле оказывает банковский сектор – более половины покупок совершается в кредит. По данным БКИ, в сфере необеспеченных потребительских кредитов впервые количество держателей кредитных карт превысило количество заемщиков кредитов наличными: в начале 2024 года число активных пользователей кредитных карт превысило 27 млн человек (+6,6 млн человек в 2023 г.), количество заемщиков денежных кредитов – 24 млн человек (практически не изменилось в течение года).
По словам Ромира, помимо ассортимента продавца и уровня цен для покупателя важным критерием выбора дилера является лояльность к бренду. Клиенты начинают ценить все виды взаимодействия больше, чем когда-либо прежде, при этом программы лояльности, в частности, становятся все более популярными. В будущем покупатель будет отдавать предпочтение тем ритейлерам и тем игрокам рынка, которые помимо лучшего ассортимента и ценового предложения обеспечивают персонализированное общение.
«Халва совместно со своими партнерами реализует кобрендинговую программу лояльности. Мы берем на себя функцию маркетинга и продвигаем совместные регулярные акции «Халвы» и ее партнеров. Партнер получает не только поток новых клиентов, но и рост продаж. средний чек и частота покупок. Только за первый квартал года в партнерской сети зарегистрировано около 40 млн транзакций по карте «Халва», — отмечает Александр Дворский.
В целях снижения долговой нагрузки населения Банк России в прошлом году ввел ужесточение макропруденциальных лимитов по кредитам с высокой долговой нагрузкой. Эти меры повлияли на средний размер выданных потребительских кредитов – за квартал он снизился на 35 тысяч рублей, до 138 тысяч рублей.
«Высокие ставки по кредитам и жесткое регулирование ЦБ ограничивают потребительское кредитование для большого числа потенциальных заемщиков, и это сдерживает развитие розничного сектора. «Халва выступает инструментом поддержки и увеличения закупок, концентрируя расходы клиентов у партнеров», – сказал он. “, – заключает Александр Дворский.
Реклама. ПАО «Совкомбанк». эрид: 2VfnxyFMvi4