Глобальная встреча по стратегиям национальных брендов, Город Нэйшн Плейссостоялся на прошлой неделе в Лондоне, и Фонд Imagen из Чили принял участие в различных конференциях и обмене опытом с экспертами, отвечающими за репутацию городов, регионов и стран по всему миру.
«Для нас очень важно быть в курсе того, что происходит в районе национальный брендинг, который трансформируется в соответствии с глобальными изменениями, которые мы переживаем», — сказала исполнительный директор Imagen de Чили Россана Дрезднер. «В этом смысле, — добавил он, — было приятно видеть, что мы применяем стратегии и инициативы, которые соответствуют большей части того, что разрабатывается в странах, имеющих больше опыта в этом вопросе».
Дрезднер подчеркнул, что Чили сегодня делает ставку на смешанную стратегию: «между брендингом страны и публичной дипломатией, которая сумела донести до мира не только наши преимущества и сильные стороны, но и ценности, то, во что мы верим и что защищаем». .”
Он добавил, что за последние годы бренд Чили значительно повзрослел, что выражается в продвижении экспорта и туризма, а также в успешной стратегии привлечения инвестиций. Но это то, что необходимо дополнить.
«Одной из тем, которая активно обсуждалась на этой всемирной конференции, была важность действий публичной дипломатии, поскольку имидж страны и ее способность влиять зависят не только от ее экономических результатов, но и от ценностей, которые управляют ею. разработка. . И это особенно важно в современном мире», — заключил Дрезднер.
Награды City Nation Place
Год за годом награда City Nation Place Awards подчеркивает лучшие достижения в области стратегического мышления, направленные на создание и управление репутацией направлений, поселков, городов, регионов и стран по всему миру. Категории варьируются от Лучшая коммуникационная стратегия, Лучшее использование данных, до Место «Бренд года».
В предыдущей версии стратегия национального бренда Чили была номинирована и стала финалистом в двух категориях, чтобы побороться за премию City Nation Place Awards 2022, где ее кампания «Чили, создавая будущее», получила «высокую оценку» в категории «Бренд места». Аналогичным образом, в 2021 году компания получила награду «Лучшее использование данных» за продольное исследование на приоритетных рынках.
