Красноярск вошел в десятку самых «читающих» городов России

Россияне стали активнее читать книги в электронных библиотечных сервисах — посещаемость таких приложений за последний год выросла на 50%. На фоне ухода шведской компании Storytel из России наибольший рост продемонстрировал сервис Bookmate, который был перезапущен в декабре 2022 года после того, как его купил Яндекс. К такому выводу аналитики Yota пришли на основании обезличенных данных об абонентах.

По итогам 2023 года «Литер» оказался самой популярной онлайн-библиотекой; его пользователи потратили на чтение большую часть совокупного интернет-трафика, и по сравнению с 2022 годом этот показатель увеличился на треть. Сервис Bookmate, который раньше не входил даже в топ-5 сегмента, занял второе место. Его популярность резко выросла после того, как сервис стал частью подписки Яндекс Плюс в декабре 2022 года.

Приложение MyBook закрывает три вышеперечисленных; потребление трафика в нем за год выросло на 10%. При этом MyBook занимает второе место по количеству активных пользователей, опережая Bookmate и уступая только Liter.

В целом за последний год посещаемость всех книжных магазинов выросла на 50%, тогда как общее количество пользователей выросло незначительно – на 1%. Шведский Storytel, ранее занимавший третье место в стране по зрительской аудитории, выпал из рейтинга. Однако после ухода компании с российского рынка пользователи этого сервиса перераспределились по российским электронным библиотекам.

Почти каждый третий пользователь электронных услуг (31%) — абоненты в возрасте 26–35 лет. Подобными приложениями активно пользуются и россияне старшего возраста, 36-45 лет — они составляют 29% всей аудитории. В соответствии с Йота, старшее поколение стало чаще читать онлайн: пользователи 56+ в 2023 году потратили на такие сервисы на 71% больше трафика, чем годом ранее. Интерес к онлайн-чтению также увеличился в полтора раза (+48%) среди зумеров — подписчиков в возрасте 14–20 лет.

Мужчины составляют 51% аудитории онлайн-библиотек. При этом мужская аудитория более активна, чем женская, в приложениях, специализирующихся на аудиокнигах — Gramophone и Storytel, а женщины тратят больше трафика на MyBook и Litres. Чаще других электронные книги читают в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Томске — на жителей этих регионов приходится наибольший интернет-трафик на одного пользователя. Красноярск вошел в 10 самых читаемых городов России. За год количество пользователей Красноярска выросло на 11%, а в январе 2024 года – на 46% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.