Гиганты социальных сетей Facebook и Instagram, принадлежащие материнской компании Meta, должны запросить у пользователей ЕС разрешение на показ персонализированной рекламы. Этот шаг бросает вызов основной стратегии платформ по получению дохода и последовал после нескольких постановлений регулирующих органов, которые поставили под сомнение правовые основания компании для использования данных об аудитории для таргетированной рекламы.
Это объявление последовало за обновлением конфиденциальности Apple, требующим от разработчиков приложений получать согласие пользователей на отслеживание онлайн-активности для персонализированной рекламы. На рекламу пришлось 97% доходов Meta в прошлом году, что составляет 117 миллиардов долларов.
Эксперты по защите данных предполагают, что это изменение может существенно повлиять на бизнес-модель Meta, поскольку многие пользователи могут не дать согласия на использование их данных для таргетированной рекламы. Решение Meta последовало за решениями Ирландской комиссии по защите данных, суда ЕС и Норвежского управления по защите данных.
