НЬЮ-ЙОРК, Нью-Йорк (Невада) – Компании социальных сетей, такие как TikTok, Snap и YouTube, делают большие ставки на Олимпийские игры в Париже этим летом, планируя наводнить город создателями, освещающими игры так, как традиционные телевизионные станции, такие как NBC, не могут этого сделать, по данным Yahoo Sports, 25 июня. .
Вместо того, чтобы рассматривать компании, занимающиеся социальными сетями, как врагов, отравляющих ценность традиционных вещательных компаний, NBC пытается сделать то, чего никогда раньше не видели на Олимпийских играх, сотрудничая с платформами для создания суперзвезд социальных сетей, таких как спортсменка Ливви Данн и стример Кай Сенат, в рамках своего освещения.
Во время предыдущих Олимпийских игр у NBC были контракты на предоставление этим компаниям клипов и основных моментов. Но после двух Олимпийских игр, затронутых пандемией, TikTok, Snap, YouTube и другие, такие как спортивная медиа-компания Meta и Gen Z Overtime, хотят сделать больше в Париже. Эти компании рассматривают Олимпийские игры как редкое объединяющее глобальное событие, которое понравится людям в возрасте от подростков до 20 лет, и они «усердно» работают над привлечением этой группы.
«NBC открыла доступ, которого у них раньше не было», — сказала Анджела Куртин, вице-президент YouTube по маркетингу.
Раньше идея предоставления NBC медийных полномочий TikTokers и YouTubers была немыслимой. Сеть находится на ранней стадии сделки на сумму 7,6 миллиарда долларов по приобретению прав на трансляцию Олимпийских игр в США до 2032 года и тщательно защищает свои инвестиции, постоянно подталкивая зрителей к своей телевизионной станции.
Однако времена изменились, и NBC пытается адаптироваться к развивающемуся миру средств массовой информации, добавляя дополнительные возможности потоковой передачи Олимпийских игр в Париже в своем приложении Peacock в дополнение к телетрансляции в традиционный золотой час. Однако руководители сети поняли, что потокового вещания будет недостаточно для привлечения молодых зрителей.
«Если мы не разместим Олимпийские игры на социальных платформах, они будут смотреть меньше, поэтому мы разместим их там», — сказал Гэри Зенкель, директор программ NBC по олимпийским программам.
Олимпийские чиновники ожидают всплеска активности в социальных сетях на Парижских играх. Томас Бах, президент Международного олимпийского комитета, недавно заявил, что, по оценкам МОК, о летних Олимпийских играх этого года будет опубликовано более 500 миллионов сообщений, и чтение хотя бы одной секунды из них займет у человека 16 лет без перерыва.
«NBC всегда рядом с нами», — сказал Хариш Сарма, глобальный руководитель отдела доходов TikTok. Мы не делаем этого сами. Мы делаем это в форме партнерства с ними, чтобы они добились успеха на нашей платформе. Они также добились успеха». (КВ) [kn]
