Часто есть спортсмены или спортивные мероприятия, которые иллюстрируют эпоху. Мозаики мирового vitraux. Приход Франко Колапинто в Формулу-1 можно включить в этот длинный список вех, которые вознесли флаг Аргентины на вершину: 21-летний гонщик, родившийся в Пилар, теперь достиг высшей категории автогонок. Он делает это с новыми членами новой экономики, цифровыми родными компаниями, поддерживающими его. Культурные тяжеловесы также вовлечены: именно Bizarrap, всемирно известный суперзвезда диджей и артист, продвигал его и находил спонсоров и финансирование, сначала для его подвигов в Формуле-2, а теперь в большом времени с Формулой-1.
Приход Колапинто также является примером того, как компании 21-го века и аргентинские единороги разрабатывают свои коммерческие стратегии. Двадцать дней назад, когда Колапинто был всего лишь гонщиком в своих низших дивизионах на международном уровне, Globant организовал и спонсировал, совместно с 9z Team, свой первый Sim Racing Tournament (виртуальный симулятор гонки). Финалисты смогли посоревноваться в финале с Колапинто и Факу Дудулеком, профессиональным симрейсером команды 9z-Globant.
В этом виртуальном и реальном пространстве был Мартин Мигоя, соучредитель и генеральный директор Globant, компании по разработке программного обеспечения и информационных технологий, которая выросла в геометрической прогрессии за последнее десятилетие. Она считается одним из четырех национальных единорогов Аргентины вместе с Mercado Libre, OLX и Despegar. Globant уже в два раза ценнее на Нью-Йоркской фондовой бирже, чем национальные символы, такие как YPF.
Мигоя сказал в тот день: «Этот альянс между Globant и Franco — гораздо больше, чем простое сотрудничество; он возникает из общего видения. Мы твердо верим в силу талантов Латинской Америки — от улиц Буэнос-Айреса до самых дальних уголков Латинской Америки мы видим потенциал таланта, который готов покорить мир. Мы уверены, что из LATAM мы можем лидировать и задавать темп тому, что происходит в мире, будь то Формула-1 или технологическая индустрия». Спустя несколько недель предсказание начало сбываться.
Bizarrap позвонил Мигое и попросил его оказать финансовую поддержку Колапинто и, таким образом, превратить его в гонщика Формулы 2. С этого момента коммерческие отношения между гонщиком и единорогом преобразились: это уже не просто спонсорство, Globant стал партнером его команды, а также Формулы 1 в мировом масштабе. Быть партнером означает, что технологическая фирма предлагает им услугу в обмен на рекламу: она разрабатывает пит-уолл, систему связи между командами и гонщиком, а также новые возможности для мобильного приложения, используемого болельщиками.
Globant заключила аналогичные соглашения с FIFA и Los Angeles Clippers. В первом случае — разработка платформы FIFA Plus; с франшизой NBA — установка новаторской экранной системы, которая создает гибридный опыт внутри нового стадиона.
Правда, как писал журналист Марсело Гантман в своем информационном бюллетене «Big Data Sports», Колапинто принимает не только новую, но и старую экономику (Quilmes или Celulosa Argentina, если привести два примера). Но самая сильная поддержка пришла к нему от компаний этого столетия: тот факт, что Globant является партнером, а не только спонсором Williams, практически сразу же привел к появлению еще одного единорога, такого как Mercado Libre, в экономической структуре, которая будет поддерживать аргентинского гонщика в течение оставшейся части этого сезона. BigBox, принадлежащий Гастону Паризье (еще один бизнесмен, который поддерживал гонщика с тех пор), Ripio и Fly Bondi завершают картину, которая характеризует эту эпоху: технологии, финтех, логистика и бизнес-решения — далеко не то же самое, что табачные компании, которые размещали свои логотипы на болидах Формулы-1 в конце 20-го века.
