Аналитики говорят, что, поскольку десятки миллионов избирателей, впервые принявших участие в голосовании на апрельских всеобщих выборах, 30-летняя Аллахбадиа является частью волны деятелей социальных сетей, которых индийские партии привлекают для обеспечения голосов молодежи.
В Индии партия Моди разжигает индуистский национализм храмом на спорном месте
В Индии партия Моди разжигает индуистский национализм храмом на спорном месте
«На выборах 2024 года в Индии индустрия влияния становится неотъемлемой частью политической кампании», — сказал Шудип Маджумдар, соучредитель маркетинговой компании Zefmo Media.
«Признавая изменения в том, как избиратели, особенно молодежь, потребляют контент, политические партии привлекают влиятельных лиц из-за их широкого охвата и узнаваемости», — сказал он, добавив, что стратегия также позволяет политикам обходить традиционных посредников, таких как газеты и телевидение, где их сообщения может быть отфильтровано.
Но поскольку все больше влиятельных лиц и политических партий сотрудничают в политических целях, политические обозреватели выражают обеспокоенность по поводу прозрачности и отсутствия регулирования.
Дешевые данные способствовали проникновению Интернета в Индии: более половины из 1,4 миллиарда жителей страны имеют доступ к Интернету, согласно отчету, опубликованному в мае некоммерческой отраслевой организацией «Интернет и мобильная ассоциация Индии» и компанией по анализу рыночных данных Kantar. Из них 422 миллиона являются постоянными пользователями социальных сетей, говорится в сообщении.
Эта экосистема позволила артистам, активистам и экспертам из различных областей привлечь внимание миллионов людей. Согласно исследованию Statista, стоимость рынка индустрии влияния в 2022 году составляла около 12 миллиардов рупий (145 миллионов долларов США) и, по оценкам, увеличится более чем вдвое до 28 миллиардов рупий в 2026 году.
Влияние этих личностей дает политическим группам возможность связаться с потенциальными избирателями, помимо митингов, баннеров и газетной рекламы. Потенциальный онлайн-охват влиятельных лиц огромен, поскольку платформы социальных сетей Facebook, YouTube, Instagram и WhatsApp имеют сотни миллионов пользователей в Индии, а у WhatsApp самая большая база пользователей — более полумиллиарда.
Когда Рахул Ганди, лидер главной оппозиционной партии Конгресса, был в середине своего марша «Объедините Индию» – марша длиной 4100 км (2547 миль) по всей стране в целях кампании против «политики разногласий» БДП – ему потребовалось некоторое время. В январе 2022 года он появится на YouTube-канале Curly Tales с почти 3 миллионами подписчиков, чтобы обсудить свою любимую еду, детские воспоминания и истории походов.
Апар Гупта, юрист, специализирующийся на технологической политике, говорит, что география сыграла роль в том, что политики помогли привлечь сторонников в регионе.
«Чрезвычайно тревожный» новый закон о телекоммуникациях в Индии вызвал ярость активистов
«Чрезвычайно тревожный» новый закон о телекоммуникациях в Индии вызвал ярость активистов
«Конкретные люди говорят о местных проблемах и ограничены конкретными географическими регионами, в которых местный диалект и местные культурные аспекты играют огромную роль. Эти микровлиятельные лица вполне могут быть ограничены двумя или тремя округами, но при этом могут оказать влияние на опросы», — сказал он.
Поляризованная политика
За последние годы в Интернете появились тысячи личностей, охватывающих широкий круг интересов. Среди них есть влиятельные лица, чьи взгляды сформировались под влиянием поляризованного политического климата в Индии и разделены на две основные группы: сторонники БДП и сторонники оппозиции.
В мае БДП провела встречу в Мумбаи с 500 влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы отметить девять лет правления Моди, и это оказалось первым из многих подобных собраний в крупных городах.
По мнению политолога Тушара Панчала, в Индии нет «независимых влиятельных лиц».
«Вы вынуждены присоединиться к той или иной идеологии. В экосистеме существует четкий мыслительный процесс: если вы не со мной, вы против меня», — Панчал, основатель и генеральный директор WarRoom Strategies, специализированной консалтинговой компании по вопросам правительства и политики.
Один популярный влиятельный человек из штата Тамил Наду, пожелавший остаться неизвестным, рассказал This Week In Asia, что сотрудничал с политической партией для создания видео против своей воли, потому что не хотел оскорбить законодателей.
БДП — не единственная партия, гоняющаяся за влиятельными лицами перед выборами. В июне прошлого года Партия Конгресса заплатила от 120 до 6000 долларов США каждому влиятельным лицам в Раджастане, которым она управляет, за продвижение программ социального обеспечения перед выборами в законодательные органы штата.
Смерть подростка-инфлюэнсера подчеркивает токсичное киберзапугивание ЛГБТ-сообщества в Индии
Смерть подростка-инфлюэнсера подчеркивает токсичное киберзапугивание ЛГБТ-сообщества в Индии
Гупта, однако, отметил, что некоторые влиятельные лица оказывали политическую поддержку, не раскрывая своих коммерческих соглашений с власть имущими.
«Политические партии по своей природе являются органами государственной власти, а не коммерческими корпорациями. Они требуют более высокого морального надзора», — сказал он.
«Без надзора со стороны регулирующих органов это становится благодатной почвой для использования темных денег из-за характера моделей финансирования политических кампаний».
