Недавно выпущенная реклама нового iPad Pro от Apple произвела фурор в Интернете.
В рекламе, выпущенной технологическим гигантом во вторник, показан гидравлический пресс, сокрушающий практически все творческие инструменты, которые художники и потребители использовали на протяжении многих лет — от пианино и проигрывателя до груд красок, книг, фотоаппаратов и остатков игровых автоматов. игры. В результате разрушения? Новый безупречный iPad Pro.
«Самый мощный iPad одновременно является и самым тонким», — говорит рассказчик в конце рекламного ролика.
Намерение Apple кажется простым: посмотрите на все, на что способен этот новый продукт. Но критики назвали это глухим, а несколько экспертов по маркетингу отметили, что кампания не удалась.
«У меня была очень тревожная реакция на рекламу», — сказал Америкаус Рид II, профессор маркетинга в Уортонской школе Пенсильванского университета. «Я концептуально понял, что они пытались сделать, но… Я думаю, что это выглядело так: технология разрушает жизнь этого ностальгического вида радости (из прежних времен)».
Реклама также появляется в то время, когда многие чувствуют неуверенность или страх перед тем, что их работа или повседневная рутина «заменяются» технологическими достижениями, особенно на фоне быстрой коммерциализации генеративного искусственного интеллекта. И наблюдение за тем, как любимые вещи разбиваются вдребезги, не помогает обуздать эти страхи, отмечают Рид и другие.
Несколько знаменитостей также были в числе тех, кто критиковал песню Apple «Crush!» рекламный ролик в социальных сетях на этой неделе.
«Разрушение человеческого опыта. С разрешения Кремниевой долины», — написал актер Хью Грант в социальной сети X, репостнув рекламу генерального директора Apple Тима Кука.
Некоторые сочли эту рекламу яркой метафорой современной индустрии, особенно опасений по поводу того, что крупные технологии негативно влияют на креативщиков. Режиссер Джастин Бейтман написала на X, что реклама «сокрушает искусство».
Эксперты добавили, что этот рекламный ролик заметно отличается от маркетинга Apple, который использовался в прошлом, который часто использовал более позитивные или воодушевляющие подходы.
«Моя первоначальная мысль заключалась в том, что Apple стала именно такой, какой она никогда не хотела быть», — сказал Ванн Грейвс, исполнительный директор Бренд-центра Университета Содружества Вирджинии.
Грейвс указал на знаменитую рекламу Apple 1984 года, представляющую компьютер Macintosh, которая, по его словам, была больше ориентирована на развитие творческих способностей и нестандартное мышление уникальной личности. Напротив, добавил Грейвс, «в этой рекламе (нового iPad) говорится: «Нет, мы собираемся взять всю креативность мира и использовать гидравлический пресс, чтобы объединить ее в одно устройство, которым будут пользоваться все».
В заявлении, опубликованном Ad Age в четверг, Apple извинилась за рекламу. Издание также сообщило, что Apple больше не планирует показывать этот ролик на телевидении.
«Креативность заложена в нашей ДНК в Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всем мире», — сказал Ad Age Тор Мюрен, вице-президент компании по маркетинговым коммуникациям. «Наша цель — всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль».
Ранее на этой неделе компания Apple в Купертино, Калифорния, представила iPad Pro и Air последнего поколения на выставке, на которой хвалили новые функции для обеих линеек. Pro отличается новым, более тонким дизайном, новым процессором M4 для дополнительной вычислительной мощности, слегка модернизированным хранилищем и оснащен двумя OLED-панелями для более яркого и четкого дисплея.
Apple пытается стимулировать спрос на iPad после того, как продажи планшетов упали на 17% по сравнению с прошлым годом в период с января по март. После того, как его дебют в 2010 году помог пересмотреть рынок планшетов, iPad стал второстепенным фактором успеха Apple. В настоящее время на его долю приходится всего 6% продаж компании.
© Copyright 2024. Ассошиэйтед Пресс. Все права защищены. Этот материал не может публиковаться, транслироваться, переписываться или распространяться без разрешения.
