В рамках встречи «Имидж Чили 2024» представитель бразильского рекламного агентства отметил необходимость углубления сотрудничества между странами региона, ценность устойчивого развития Marca Brasil и новый опыт возрождения туризма в его стране.
«Я верю в сотрудничество. Здесь, в Южной Америке, мы должны работать вместе, потому что вместе мы сильнее», — сказала Жаклин Гил, директор по маркетингу, бизнесу и устойчивому развитию Embratur. (Бразильское агентство по продвижению туризма). «Если люди, которые нас посещают, воспринимают нас как единых, что есть связь, что у брендов есть ценности, которые дополняют друг друга, тем сильнее мы становимся», — подчеркнул он. Хиль был одним из международных докладчиков, принявших участие в шестой версии ежегодного собрания Фонда изображения Чили (FICH).где он рассказал о важности территориального брендинга и его значении в международном позиционировании страны.
Во время своего визита в Чили директор Embratur подчеркнула «взаимодействие, которое происходит между государственным и частным секторами», посчитав «интересным высокий уровень, на котором эта работа ведется в чилийском бренде». В связи с этим он высоко оценил важность, придаваемую имиджу страны, создавая пространство для дискуссий о том, «как мы можем сделать шаг вперед, как мы можем добиться большего влияния через бренд в мире».
В этом смысле, Иберо-американский совет национальных брендов (CIMAP), который в этом году возглавляет Чили и штаб-квартирой форума 2024 года станет Сантьяго.становится актуальным. «Учреждения и группы, такие как CIMAP, укрепляют и являются основой, на которой мы должны работать над проблемой бренда. «Я энтузиаст CIMAP, и Бразилия снова участвует в этой инициативе», — сказала Жаклин Гил.
Что касается Бренд Бразилиярассказал о том, как его страна работала над включением в свое историческое повествование ценностей, которые они считают сегодня приоритетными, в том числеустойчивость. «Сегодня бренд стремится быть посредником, который делает видимым то, что делает страна, чтобы стать лучшим пространством для человечества, а также вовлекать тех, кто нас посещает, объединяя усилия, чтобы вместе сделать нас сильнее в защите природы, культуры и людей. – отметил он.
Регенерационный туризм
Исследование, проведенное в этом году компанией Embratur на одиннадцати зарубежных рынках, показало, что Посетители Бразилии выбирают пляжи, карнавал и Амазонку в качестве направлений. места, традиционно предпочитаемые туристами, но в последние годы сопровождающиеся растущим интересом к охране природы. «Мы работаем над диверсификацией. Это включает в себя небольшие города, опыт работы с территорией и гастрономией, а также то, что связано с опытом устойчивого развития и возрождения туризма», — объяснила Жаклин Гил.
«Исследования показали нам, что туристы хотят покинуть места, которые они посещают, лучше, чем те, какими они их нашли по прибытии. Это означает, что люди хотят получить опыт, который позволит сохранить природу или возродить пространство», — сказал директор Embratur.
Столкнувшись с поставленными задачами Решение проблем сохранения окружающей среды в странах, которые экономически зависят от добычи сырья, эксперт считает, что они не эксклюзивны. «Мы являемся странами-производителями сырьевых товаров, поэтому я считаю, что и Чили, и Бразилия должны работать над этим вопросом: как мы производим и продаем сырье и, с другой стороны, сохраняем природу», — размышлял он. «Путь заключается в том, чтобы дополнить производство вопросами, которые способствуют окружающей среде не только в стране, но и во всем мире», — заключил он.
Полную заметку смотрите на нашем YouTube-канале.
